| 구글, 맞춤 휴대폰으로 광고시장 공략 |
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〈아이뉴스24〉 ＇검색 제왕＇ 구글이 기능을 대폭 간소화한 휴대폰을 앞세워 모바일 광고 시장 공략에 본격 나선다. 1일(현지 시간) 월스트리트저널에 따르면 구글은 이동통신사업자들이 검색, 이메일, 모바일 웹 브라우저 등 구글의 제품에 특화된 단말기를 사용하도록 하기 위해 바쁘게 움직이고 있다. 실제로 구글은 휴대폰 프로젝트에 수 백만 달러를 투자한 것으로 알려졌다. 월스트리트저널에 따르면 구글은 단말기 원형을 개발하고 T모바일 USA, 버라이즌 와이어리스 같은 이동통신 사업자들에게 제안을 한 상태다. 이 회사는 또 휴대폰 단말기 제조업체들과 기술적인 부분을 놓고 논의를 하고 있는 것으로 알려졌다. 하지만 그 동안 소문이 무성했던 ＇구글폰＇은 아직 계획 단계에 불과하며 적어도 내년까지는 모습을 드러내기 힘들 것이라고 월스트리트저널이 전했다. ◆급성장하는 모바일 광고시장 노린다 이처럼 구글이 이동통신시장 쪽에 눈을 돌리고 있는 것은 급속한 속도로 성장하는 모바일 광고 시장을 잡기 위한 것이다. 시장 조사기관인 e마케터에 따르면 지난 해 세계 휴대폰 광고 시장은 15억 달러 수준에 불과했다. 하지만 이 같은 규모는 오는 2011년에는 140억 달러 수준으로 늘어날 것으로 예상된다. 지금 당장은 큰 시장이 아니지만 성장 가능성을 감안하면 결코 무시할 수 없다는 얘기다. 에릭 슈미트 최고경영자(CEO) 역시 지난 5월 ＂모바일 광고는 개인 맞춤형이기 때문에 두 배의 수익성을 기대할 수 있다＂고 강조한 바 있다. 구글은 일단 휴대폰용 소프트웨어와 서비스를 개발하겠다는 점은 분명히 한 상태다. 구글 대변인은 ＇구글 폰＇ 프로젝트에 대해 언급을 피했다. 하지만 그는 ＂구글 검색과 애플리케이션을 원하는 모든 이동통신 사업자 및 휴대폰 제조업체들과 제휴 관계를 맺고 있다＂고 밝혔다. 반면 이동통신 사업자들에게 구글은 ＇양날의 칼＇과 같은 존재다. 구글의 강력한 브랜드와 다양한 웹 서비스들을 구비하게 되면 좀 더 많은 가입자들을 유치하는 데 큰 도움이 된다. 반면 자칫하면 모바일 광고 시장의 주도권을 잃을 수도 있다는 점은 이통사업자들의 머릿 속을 복잡하게 만드는 요소다. 버라이즌 와이어리스의 로웰 맥아담 최고경영자(CEO)는 ＂휴대폰에 자신들의 소프트웨어를 탑재하려는 구글의 노력은 이동통신업체들에겐 걱정거리다＂고 말했다. 버라이즌은 이 같은 이유로 구글의 웹 검색 기술을 자신들의 단말기에 통합하지 않았다고 밝혔다. ◆T모바일과는 벌써 상당 부분 공조작업 물론 구글이 700MHz 주파수를 직접 확보하려고 할 수도 있다. 실제로 구글은 내년으로 예정된 주파수 경매에 참여하겠다고 선언했다. 구글이 주파수를 보유하게 되면 아예 통신사업자로 나설 수도 있다. 하지만 그렇게 할 경우엔 수익을 내기까지 수 년이 걸리며, 그 동안 수 십억 달러를 투자해야만 한다. 따라서 구글로선 지금 당장은 소비자들에게 자신들의 모바일 제품을 전달하기 위해선 이동통신 사업자들과 공조하지 않을 수 없는 상황이다. AT&T와 독점 계약을 맺은 애플과 달리 구글은 좀 더 많은 이동통신사업자들이 자신들의 휴대폰을 공급하기를 희망하고 있다. 이를 위해 구글은 이미 디자인에 대한 일부 통제권을 포기할 준비가 돼 있다고 밝히고 있다. 최근 들어 구글은 AT&T, T모바일 USA, 버라이즌 와이어리스 같은 이동통신사업자들에게 접근했다. 이들 중 T모바일 USA는 이미 구글과 상당 부분 공조 작업을 하고 있다고 월스트리트저널이 전했다. |
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