| SKT, ＇3G+＇보다는 ＇T＇ |
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하반기들어 SK텔레콤이 3G 공세가 가시화되고 있다. 앞서 2분기 컨퍼런스콜에서 3G 마케팅 공세를 표명한 이후 본격적인 행동에 돌입하고 있는 것. 이에 SK텔레콤은 지난 8월 전월 대비 64% 증가된 264,097명의 3G 순증 가입 실적을 기록하기도 했다. 3G 서비스에 대한 홍보마케팅도 대폭적으로 강화하고 있다. 올해 상반기 TV CF가 KTF의 ‘SHOW’ 일색이었다면, 지금은 ‘SHOW’와 SK텔레콤의 ‘영상통화 완전정복’이 서로 쌍벽을 이루며 경쟁하는 모습을 보이고 있다. SK텔레콤은 3G 공세를 가속하면서 다양한 프로모션 행사와 보조금 증편 등을 통해 KTF의 ‘SHOW’에 대한 전방위 압박을 가하고 있는 상태이다. 한 가지 재미있는 점은 상반기 동안 SK텔레콤의 3G 서비스를 대표하던 ‘3G+’를 이제는 찾아보기 힘들다는 것이다. 최근 SK텔레콤이 강력하게 밀고 있는 ‘영상통화 완전정복’ 역시 분명이 3G 서비스를 말하고 있지만 ‘3G+’라 아닌 ‘T LIVE’라는 새로운 명칭으로 소개되고 있다. 상반기와는 달리 SK텔레콤이 자사의 대표 브랜드인 ‘T’의 맥락에서 3G 서비스들을 프로모션하고 있는 것이다. .jpg&imageName=1(29).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) SK텔레콤이 ‘3G+’가 아닌 ‘T’로 3G 마케팅을 진행하고 있는 데에는 그들의 이동통신 서비스 전략과도 관계가 있다. SK텔레콤의 경우 KTF의 ‘3G 올인’ 전략과는 달리 2G와 3G를 함께 발전시킨다는 ‘듀얼네트워크’ 전략을 고수하고 있다. 하반기부터 3G 마케팅 강화를 언급하기도 했지만 이 역시 ‘듀얼네트워크’ 전략을 기조로 한 상태에서의 3G 활성화였다. 결국 SK텔레콤 입장에서는 3G서비스만을 강조한 ‘3G+’보다는 자사의 대표 브랜드인 ‘T’와 연관된 브랜드가 선호되었을 것이다. 특히 아직 3G 시장이 본격화되지도 않았고, 기존 2G 때의 통화품질을 제공하지 목하고 있는 상황에서 3G만을 특화해서 마케팅하기에는 부담이 있었던 것으로 풀이되고 있다. ‘3G+’가 ‘SHOW’에 비해 브랜드 정체성이 높지 않았다는 점도 또 다른 이유가 될 수 있다. 실제로 KTF의 경우 ‘SHOW’를 중심으로 ‘SHOW 비디오’, ‘SHOW 인터넷’ 등 다양한 서비스들이 집결하는 모습을 보인 반면, SKT는 상반기 동안 ‘3G+’, ‘T 3G+’, ‘Live on 3G+’ 등의 브랜드가 구분 없이 사용되는 등 혼란스런 모습을 보였기 때문이다. 최근 SK텔레콤이 ‘T PLAN’, ‘T LIVE’, ‘T WORLD’ 등 T를 중심으로 서비스를 엮는 모습은 2G와 3G를 포괄함과 동시에 ‘SHOW’에 대응하고자 하는 전략의 일환으로 보인다. 한편 SK텔레콤 관계자 “‘T라이브’ 영상통화 서비스를 지칭하는 것으로 ‘3G+’를 대신해 나온 브랜드는 아니다”라며 “3G 네트워크가 정상화 및 시장 상황에 따라 ‘3G+’ 브랜드 활용이 있을 것이다”라는 입장을 밝혔다. |
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