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삼성 휴대폰 이제 ＇감성＇을 판다
조회 : 201 추천 : 2
미니스커트폰·UFO폰 등 신제품, 기술보다 패션코드로 ■ 최지성 사장 체제 출범 후 … 애니콜의 대변신 저가폰 공략으로 과감하게 실리 경영… 모토로라 따돌리고 해외시장 2위 달려 국내 점유율도 최고 55%까지 확장 삼성전자 관계사에 근무하는 한 여직원과의 최근 대화. “삼성 쪽에 근무하면서 왜 애니콜 안쓰죠?” “삼성 제품 중에 예쁜 게 없어서요!” “요즘 미니 괜찮잖아요?” “이 것 살 때는 그런 게 없었어요.” 이 대화는 세계 최고 수준의 기술력과 브랜드파워를 가진 삼성전자 휴대폰 애니콜이 얼마 전까지 처해 있던 위상을 말해 준다. 비록 일부나마 국내 소비자들 사이에서 삼성 휴대폰이 직면했던 ‘위기’의 한 단면을 보여주고 있다 해도 크게 틀린 지적은 아니기 때문이다. 올 해 ‘최지성호(號)’로 배를 갈아 탄 삼성전자 휴대폰은 어디로 향하고 있을까? 전임 수장인 이기태 부회장에 이어 최지성 사장이 지난 1월 바통을 이어 받은 삼성전자 휴대폰은 지금 대대적인 변신 중이다. ‘미니’에 이어 ‘UFO’…. 올 초 최지성 정보통신총괄 사장이 부임한 이후 시장에 선보인 삼성전자의 신제품들이다. 이 전까지 삼성전자 휴대폰 브랜드는 ‘울트라 이디션’(Ultra Edition)이란 이름으로 통했다. 모두 다 영어란 공통점 외에 달라진 이들 브랜드명의 차이점은 무엇일까? 언뜻 눈치채기 쉽지 않을 수도 있지만 이는 삼성전자 휴대폰이 종전의 ‘기술’에서 ‘감성’으로 방향타를 전환했다는 것을 시사해 준다. 지난 해까지만 해도 ‘레이저’를 앞세운 모토로라의 공세에 삼성전자가 내세웠던 브랜드는 ‘울트라 이디션’. 휴대폰에 ‘슬림 혁명’을 가져온 모토로라 레이저에 맞서 초슬림 휴대폰으로 맞서겠다는 삼성전자의 복안이 드러난 모토다. ‘울트라’라는 어휘 역시 ‘슬림’이라는 단어가 주는 ‘얇다’는 이미지 이상으로 ‘초슬림’이라는 의미를 전달하고 있다. 여기에는 슬림보다 더 슬림하게, 그것도 극한까지(울트라) 얇게 만들 수 있다는 기술적 우월감이나 자신감이 깔려 있다 해도 과언이 아니다. 하지만 소비자들이 원하는 것이 무조건 얇은 것이기만 한 걸까? 또 얇게 만든 휴대폰이면 다 통할까? 아쉽게도 시장에서 반응은 엇갈렸다. ‘역시 세계 최고 수준의 기술이야, 삼성 아니면 저렇게 얇은 휴대폰을 누가 만들겠어?’ ‘얇긴 얇은데 볼품은 없어 보이네!’ 삼성전자가 주도적으로 밀어 붙인 대표 브랜드이니만큼 나름대로 호평도 받고 시장에서 상당한 판매 실적도 올렸지만 디자인이나 패션성에서 만큼은 아쉬움이 남았다는 평이 우세하다. ‘잠깐! 스타일 단속 있겠습니다. 2007년 대한민국에 미니스커트 단속반이 떴다?!’ 광고에서처럼 최지성 사장 부임 이후 첫 작품이랄 수 있는 애니콜 ‘미니스커트’는 종전과는 다른 느낌을 던져 준다. 우선 ‘휴대폰에 웬 미니스커트지?’란 궁금증부터 불러 일으키고 있어서다. 올 봄 삼성전자가 시장에 내놓은 미니스커트폰은 패션계 트렌드인 미니멀리즘 디자인 컨셉을 적용한 디자인이 채용됐다. ‘미니스커트’폰이란 이름도 제품모양이 최근 여성들 사이에서 유행하는 원피스 스타일의 미니스커트와 비슷한데다, 올 패션 트렌드인 ‘미니멀리즘’이라는 개념이 제품 디자인 컨셉과 일맥상통해 붙여진 것. 이에 대해 시장에서는 삼성전자가 휴대폰을 이제 더 이상 ‘기술’로서가 아닌 ‘패션’이나 ‘트렌드’ 코드로 이해하기 시작했다는 신호로 받아들인다. 소비자의 감성과 느낌에 호소하는 듯한 미니스커트폰의 컨셉트는 광고에도 그대로 이어지고 있다. 모델 전지현과 경찰이 벌이는 발칙하고 발랄한 스타일 단속 실랑이를 스토리로, 1960년대 미니스커트 단속을 응용한 신선한 역발상이 적용된 것. 예전 여러 종류의 제품들이 줄줄이 나오며 다양한 제품들을 동시에 소개하는 듯한 울트라 이디션 광고와도 역시 차별화된다. “미니스커트는 휴대폰 선택에 있어 디자인을 중요시 여기는 소비자들을 위해 거추장스러운 부분을 줄이고 라인을 깔끔하게 정리한 미니멀리즘 디자인 컨셉의 휴대폰입니다.” 삼성전자 애니콜 마케팅부서측은 “디자인이 돋보이는 이 휴대폰의 매력을 어떻게 표현할까 고민하다 여성이 입은 미니스커트 패션이 휴대폰 디자인과 꼭 닮아있어 ‘미니스커트’라는 애칭을 붙였다”고 설명한다. 이처럼 달라진 삼성전자 휴대폰 마케팅 코드는 최근 선보인 신제품으로 이어지며 한 층 더 업그레이된 모습을 보이고 있다. 바로 HSDPA폰인 ‘UFO폰’. 국내와 해외 시장 동시에 3G폰 시장 공략을 강화하기 위해 내놓은 이 휴대폰은 7.2Mbps급
작성자 : 전문기자 (leiners) 날짜 : 2007-09-19 오전 9:48:33

삼성 휴대폰 이제 ＇감성＇을 판다

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추천 :: 2

미니스커트폰·UFO폰 등 신제품, 기술보다 패션코드로
■ 최지성 사장 체제 출범 후 … 애니콜의 대변신
저가폰 공략으로 과감하게 실리 경영… 모토로라 따돌리고 해외시장 2위 달려
국내 점유율도 최고 55%까지 확장

삼성전자 관계사에 근무하는 한 여직원과의 최근 대화.

“삼성 쪽에 근무하면서 왜 애니콜 안쓰죠?”

“삼성 제품 중에 예쁜 게 없어서요!”

“요즘 미니 괜찮잖아요?”

“이 것 살 때는 그런 게 없었어요.”

이 대화는 세계 최고 수준의 기술력과 브랜드파워를 가진 삼성전자 휴대폰 애니콜이 얼마 전까지 처해 있던 위상을 말해 준다. 비록 일부나마 국내 소비자들 사이에서 삼성 휴대폰이 직면했던 ‘위기’의 한 단면을 보여주고 있다 해도 크게 틀린 지적은 아니기 때문이다.

올 해 ‘최지성호(號)’로 배를 갈아 탄 삼성전자 휴대폰은 어디로 향하고 있을까? 전임 수장인 이기태 부회장에 이어 최지성 사장이 지난 1월 바통을 이어 받은 삼성전자 휴대폰은 지금 대대적인 변신 중이다.

‘미니’에 이어 ‘UFO’…. 올 초 최지성 정보통신총괄 사장이 부임한 이후 시장에 선보인 삼성전자의 신제품들이다. 이 전까지 삼성전자 휴대폰 브랜드는 ‘울트라 이디션’(Ultra Edition)이란 이름으로 통했다.

모두 다 영어란 공통점 외에 달라진 이들 브랜드명의 차이점은 무엇일까? 언뜻 눈치채기 쉽지 않을 수도 있지만 이는 삼성전자 휴대폰이 종전의 ‘기술’에서 ‘감성’으로 방향타를 전환했다는 것을 시사해 준다.

지난 해까지만 해도 ‘레이저’를 앞세운 모토로라의 공세에 삼성전자가 내세웠던 브랜드는 ‘울트라 이디션’. 휴대폰에 ‘슬림 혁명’을 가져온 모토로라 레이저에 맞서 초슬림 휴대폰으로 맞서겠다는 삼성전자의 복안이 드러난 모토다.

‘울트라’라는 어휘 역시 ‘슬림’이라는 단어가 주는 ‘얇다’는 이미지 이상으로 ‘초슬림’이라는 의미를 전달하고 있다. 여기에는 슬림보다 더 슬림하게, 그것도 극한까지(울트라) 얇게 만들 수 있다는 기술적 우월감이나 자신감이 깔려 있다 해도 과언이 아니다.

하지만 소비자들이 원하는 것이 무조건 얇은 것이기만 한 걸까? 또 얇게 만든 휴대폰이면 다 통할까? 아쉽게도 시장에서 반응은 엇갈렸다.

‘역시 세계 최고 수준의 기술이야, 삼성 아니면 저렇게 얇은 휴대폰을 누가 만들겠어?’ ‘얇긴 얇은데 볼품은 없어 보이네!’

삼성전자가 주도적으로 밀어 붙인 대표 브랜드이니만큼 나름대로 호평도 받고 시장에서 상당한 판매 실적도 올렸지만 디자인이나 패션성에서 만큼은 아쉬움이 남았다는 평이 우세하다.

‘잠깐! 스타일 단속 있겠습니다. 2007년 대한민국에 미니스커트 단속반이 떴다?!’ 광고에서처럼 최지성 사장 부임 이후 첫 작품이랄 수 있는 애니콜 ‘미니스커트’는 종전과는 다른 느낌을 던져 준다. 우선 ‘휴대폰에 웬 미니스커트지?’란 궁금증부터 불러 일으키고 있어서다.

올 봄 삼성전자가 시장에 내놓은 미니스커트폰은 패션계 트렌드인 미니멀리즘 디자인 컨셉을 적용한 디자인이 채용됐다. ‘미니스커트’폰이란 이름도 제품모양이 최근 여성들 사이에서 유행하는 원피스 스타일의 미니스커트와 비슷한데다, 올 패션 트렌드인 ‘미니멀리즘’이라는 개념이 제품 디자인 컨셉과 일맥상통해 붙여진 것.

이에 대해 시장에서는 삼성전자가 휴대폰을 이제 더 이상 ‘기술’로서가 아닌 ‘패션’이나 ‘트렌드’ 코드로 이해하기 시작했다는 신호로 받아들인다.

소비자의 감성과 느낌에 호소하는 듯한 미니스커트폰의 컨셉트는 광고에도 그대로 이어지고 있다. 모델 전지현과 경찰이 벌이는 발칙하고 발랄한 스타일 단속 실랑이를 스토리로, 1960년대 미니스커트 단속을 응용한 신선한 역발상이 적용된 것. 예전 여러 종류의 제품들이 줄줄이 나오며 다양한 제품들을 동시에 소개하는 듯한 울트라 이디션 광고와도 역시 차별화된다.

“미니스커트는 휴대폰 선택에 있어 디자인을 중요시 여기는 소비자들을 위해 거추장스러운 부분을 줄이고 라인을 깔끔하게 정리한 미니멀리즘 디자인 컨셉의 휴대폰입니다.”

삼성전자 애니콜 마케팅부서측은 “디자인이 돋보이는 이 휴대폰의 매력을 어떻게 표현할까 고민하다 여성이 입은 미니스커트 패션이 휴대폰 디자인과 꼭 닮아있어 ‘미니스커트’라는 애칭을 붙였다”고 설명한다.

이처럼 달라진 삼성전자 휴대폰 마케팅 코드는 최근 선보인 신제품으로 이어지며 한 층 더 업그레이된 모습을 보이고 있다. 바로 HSDPA폰인 ‘UFO폰’. 국내와 해외 시장 동시에 3G폰 시장 공략을 강화하기 위해 내놓은 이 휴대폰은 7.2Mbps급

작성자 :: 전문기자
(leiners)
날짜 :: 2007-09-19 오전 9:48:33