| 이통시장 선점경쟁 `맞불 |
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.jpg&imageName=1(72).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) ＇구글＇-＇애플＇ 무선인터넷 플랫폼 전쟁 구글, 개방형플랫폼 앞세워 이통장악 모색 애플, 수익성 극대화 위해 사용환경 통제 이동통신사업자 지배력 파고들 대안찾아 곽진민 KT 마케팅연구소 책임연구원 지난 주 미국 시사주간지 타임은 애플 아이폰을 2007년 최고의 발명품으로 선정했다. 또 이번 주에는 구글이 오랜 기간 베일에 쌓여 있던 모바일 사업계획을 발표했다. 그런데 공교롭게도 구글은 타임지 선정 2006년 최고의 발명품인 유튜브를 소유하고 있다. IT업계에서 가장 주목받는 두 기업이 이동통신 영역으로 진출하는 이유는 무엇일까? 구글과 애플의 모바일 사업전략을 살펴보고 우리가 주목해야 할 점이 무엇인지 알아보자. ◇개방형 플랫폼, 구글의 `안드로이드＇◇ 최근 구글은 이동통신 단말을 위한 개방형 플랫폼인 안드로이드(Android) 개발계획과 이를 추진할 기업들의 연합체인 OHA(Open Handset Alliance)의 출범을 발표했다. 오랜 시간 많은 추측을 낳았던 구글의 이동통신 시장 진입계획이 전용 단말 개발이나 이동통신 서비스 진출이 아닌 개방형 플랫폼 전략으로 드러난 순간이었다. 구글에 따르면 안드로이드는 운영체제, 미들웨어, 인터페이스와 애플리케이션으로 구성된 `소프트웨어 스택＇이다. 이를 활용하는 단말기 제조업체나 애플리케이션 개발자들은 혁신적인 서비스를 낮은 비용으로 더욱 빠르게 출시할 수 있고, 소비자들은 지금까지 접하지 못한 새로운 이동통신 사용경험을 누릴 것이라고 한다. 구글 에릭 슈미츠 CEO는 다음 주에 안드로이드 기반 소프트웨어 개발 키트가 공개되고, 2008년 하반기에는 안드로이드 적용 핸드폰이 출시될 계획이라고 발표했다. OHA에는 모두 34개 기업이 참여하는데, 삼성전자ㆍLG전자ㆍ모토로라ㆍHTC 등 단말기 제조업체와 스프린트ㆍNTT도코모ㆍKDDIㆍ차이나모바일ㆍ텔레콤이탈리아 등 이동통신 서비스 업체들이 눈에 띈다. 참여하지 않는 주요 단말기 제조업체 중에는 노키아, 블랙베리/RIM, 애플, 이동통신 사업자 중에는 버라이즌과 AT&T, 그리고 모바일 운영체제를 공급하는 마이크로소프트가 있다. OHA에 참여하지 않는 업체들에서 알 수 있듯이, 안드로이드의 경쟁사는 모바일 운영체제를 공급하고 있는 마이크로소프트, 심비안, 그리고 애플 진영이라고 할 수 있다. 마이크로소프트와 심비안이 운영체제에 대해 라이선스 비용을 청구하는 사업모델이라면, 애플은 아이폰이라는 매력적인 기기를 활용해 통신사업자의 트래픽 수익 일부를 확보하는 사업모델을 추구하고 있다. 반면 안드로이드 플랫폼은 무료로 제공될 예정인데, 구글은 모바일 광고를 통해 수익을 창출할 계획이다. 구글은 오버추어와 함께 전 세계 검색광고 시장을 과점하고 있는 플랫폼 사업자라고 할 수 있다. 다양한 인수합병을 통해 구글어스나 유튜브와 같은 서비스들을 확보하고 있지만 핵심적인 수익모델은 광고이다. 구글은 이번 안드로이드 플랫폼 발표를 통해 이러한 수익모델을 이동통신 영역으로 확장하려 한다는 점을 분명히 한 것이다. 또 폐쇄적인 구조의 이동통신 시장에 영향력을 행사하기 위해 구글의 장점인 개방형 플랫폼을 들고 나와 이동통신 산업의 경쟁구도를 바꾸겠다는 의도를 내비친 것이라 할 수 있다. ◇폐쇄형 플랫폼 애플 `아이폰＇의 성공요인◇ 이동통신 업계를 통틀어 올해 가장 주목을 받은 업체는 애플이다. 지난 10월 애플은 애널리스트들의 예상을 뛰어 넘는 분기 실적(매출액 64억달러, 이익 9억달러)을 발표했다. 6월 출시된 아이폰은 9월까지 약 120만대가 판매됐다. 같은 분기 아이폰을 독점공급하는 AT&T는 200만명의 신규가입자를 확보했으며, 아이폰 구매자 중 40%는 경쟁사에서 AT&T로 전환한 것으로 알려졌다. 아이폰은 터치스크린을 활용한 혁신적인 인터페이스와 매킨토시 운영체제 내장을 통해 출시 전부터 주목을 받아왔다. 애플은 이처럼 매력적인 기기를 앞세워 이동통신 사업자와의 협상에서 유리한 위치를 확보했다. 통신사업자와 수익을 배분하는 새로운 사업모델을 구축한 것이다. 공식적인 발표는 없지만 월가의 애널리스트들은 AT&T가 아이폰 가입자 1인당 2년간 총 432달러 정도를 애플에 지급할 것이라고 추정한다. 이는 현재의 아이폰 가격인 399달러보다 큰 금액이다. 이러한 수익모델을 유지하기 위해 애플은 철저하게 폐쇄형 플랫폼 전략을 구사하고 있다. 아이폰을 이용하려면 미국지역에서는 AT&T에 가입해야 하며, 가입자들은 애플이 설치한 애플리케이션만 이용할 수 있다. 유튜브와 같이 트래픽을 발생시킬 수 있는 애플리케이션은 제공하는 반면 이동통신사의 통화수익을 잠식할 수 있는 인터넷 |
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