| 휴대폰 마케팅 춤·노래로 승부 |
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.jpg&imageName=1(76).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) 휴대폰업계가 노래와 춤에 푹 빠졌다.노래와 춤을 마케팅에 접목해 제품 인지도와 역동적인 브랜드 이미지를 조성하기 위해서다. 최근 애니모션과 애니클럽 애니스타를 잇는 새로운 브랜드인 ‘애니밴드‘를 발표한 삼성전자는 국내 최고의 뮤지션들이 참여한 노래와 뮤직비디오를 공개하며 젊은층의 시선을 사로잡고 있다. 이와 달리 LG전자는 ‘춤바람’을 동원한 마케팅에 열중하고 있다.젊은 층을 공략하기 위해 그들이 좋아하는 춤을 마케팅에 접목시켜 새로운 붐을 불러일으킨다는 전략이다. 노래를 강조한 삼성전자와 춤바람을 일으키고 있는 LG전자의 마케팅 전략이 대결 구도를 형성하면서 과연 어떤전략이 시장에서 먹힐지 관심이 높아지고 있다. 삼성전자가 최근 선보인 애니밴드는 보아, 시아준수, 진보라, 타블로 등 국내 최고의 뮤지션들이 참여하며 공개 전부터 네티즌 사이에서 뜨거운 관심을 얻었다.특히 애니밴드의 멤버들이 작사와 작곡, 연주 등에 직접 참여한 세 곡의 노래와 한 편의 뮤직 비디오를 공개하며 뜨거운 호응을 받고 있다. 애니밴드의 음악은 멤버 개개인의 개성을 한껏 살린 다양한 장르의 음악을 혼합해 만들어졌다. 시아준수와 보아가 보컬로 호흡을 맞추고 타블로는 랩 부분을 맡았으며 진보라는 피아노 연주를 담당한 하이브리드 음악이다. LG휴대폰 춤바람의 시작은 뭇 남성들의 마음을 설레게 했던 김태희의 핫팬츠 댄스. 김태희가 온 방안을 누비며 깜찍발랄 하면서도 섹시한 댄스를 선보인 샤인TV폰의 CF가 폭발적인 인기를 누렸다. CF 방송에 맞춰 싸이언 홈페이지에 공개된 촬영 풀 스토리 동영상은 오픈 하루 만에 접속자 폭주로 서버가 다운돼 서비스가 중단되는 사태가 벌어지기도 했다. LG전자 싸이언은 기세를 몰아 본격적인 댄스 마케팅 행보에 나섰다. 향후 5년간 100억 원을 투자해 비보이 문화 육성에 힘쓰겠다는 계획이다. 지난 10월 신촌역 광장에서 개최된 ‘싸이언 비보이 챔피언십 2007’ 서울 예선전에는 무려 2만 5000여 명의 인파가 모여 비보이 배틀을 관람하는 등 마케팅 초기부터 대박 조짐을 예고했다. LG전자 홍보팀 최준혁 과장은 “추는 사람과 보는 사람이 함께 즐기며 공유할 수 있다는 점에서 댄스를 활용한 마케팅 활동은 매우 매력적”이라며 “즐기는 가운데 자연스럽게 브랜드에 대한 긍정적인 이미지도 얻게 돼 단기에 직접적인 매출에 연결되는 것은 아니지만, 인지도 제고를 통해 결과적으로는 매출 향상에 도움을 줄 것”이라고 말했다. |
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