| ＇로봇+감성＇…스카이 휴대폰 새광고 ＇화제＇ |
|---|
|
.jpg&imageName=4(48).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) 스카이가 8년간 함께 했던 광고대행사 TBWA와 결별한 뒤 이노션과 함께 한 첫 광고 ＇로봇＇편이 네티즌 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 스카이의 새 광고 ＇로봇＇편은 두대의 양철 로봇이 서로에게 다가가지만 직선으로 된 몸체 때문에 안아주지 못하는 안타까운 상황으로 시작한다. 반대로 서로를 꼭 안고 있는 남녀의 모습이 담긴 광고판을 바라보는 로봇을 비추며 내레이션이 흐른다. ＇감싸 안아줄 수 있다면, 그걸로 스카이＇ 이 광고 아이디어는 ＇IM-U220＇의 곡선형 슬라이드 디자인에서 출발했다. ＇곡선＇이라는 제품의 물성적 특징을 ＇따뜻하게 감싸 안아주는 스킨쉽＇으로 재해석한 점이 인기의 비결이다. 디지털 시대의 상징으로 여겨지는 로봇으로 인간의 잔잔한 감성을 표현한 이 광고는 네티즌들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 예전 스카이의 광고가 오만한 느낌이 들었다면 이번 광고는 좀 더 친숙하고 가까이 할 수 있다는 느낌을 전해준다. 광고 자체에서 풍기는 친숙한 감정은 차별화를 강조했던 종전의 마케팅 전략에서 대중성을 강조하는 최근의 전략 변화와도 닿아있다. 이노션은 이번 ＇로봇＇편을 제작하기 위해 컴퓨터 그래픽을 최대한 줄이고 지난 1950~1960년대 유행했던 구식 로봇 인형을 직접 제작했다. 10~20cm 내외의 미니어처로는 느낌을 표현하는데 한계가 있어 결국 1m 높이의 로봇 2대가 제작됐다. 촬영지의 선택도 제작진의 고민 중 하나였다. 자연스러우면서도 애잔함이 담겨 있는 장소로 선택된 곳은 전라남도 고창의 활주로. 고창 활주로는 얼마전 폐쇄된 뒤 태양광 발전소로 이용중이다. |
|
