| 일본 휴대폰의 ＇무지개 마케팅＇ 한국 상륙 |
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지난 14일 일본 도쿄 신주쿠에 위치한 전자제품 전문점 ＇요도바시(ヨドバシ) 카메라＇. 매장 안은 총천연색 물감을 풀어놓은 팔레트처럼 알록달록하다. 진열대에 가지런히 놓인 최신 휴대폰은 10색이 기본. 20색 가까이 되는 기종도 있다. 디지털카메라 섹션도 주황, 파랑, 연두색 등 가전에서 보기 드물었던 색상으로 물들어 있다. IT제품에 다(多)컬러를 내세운 ＇무지개 마케팅＇이 붐을 일으키고 있다. 검정, 흰색, 은색 등 삼색이 90% 이상을 차지했던 휴대폰의 경우 최근 빨강, 주황, 노랑, 초록 등 이른바 ＇무지개 색깔＇이 속속 등장하고 있다. 삼성전자는 화이트, 블랙, 핑크, 골드 등 4가지 색으로 출시됐던 ＇고아라폰＇에 최근 캔디핑크, 체리레드, 바이올렛 등 20색을 추가, 모두 24색을 선보이고 있다. 제품 광고 슬로건은 ＇토크, 플레이, 러브 24 컬러(Talk Play Love 24 colors)＇. ＇컬러＇를 마케팅의 최전선에 배치한 셈이다. LG전자는 지난해 14색으로 구성된 ＇컬러홀릭폰＇을 선보여 이통 3사에 색상별로 1000대씩 총 4만여대를 공급했다. 휴대폰에서 시작된 컬러 붐은 MP3플레이어로도 뻗어 나가고 있다. 지난날 핑크색의 콤팩트파우더 모양의 MP3플레이어 ＇B2＇를 출시한 이노맨은 얼마 전 일본의 컬러 전문 회사 DIC와 함께 12색 버전을 개발했다. .jpg&imageName=3(79).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) ＇다컬러＇ 마케팅의 원조는 지난해 일본에서 출시된 ＇소프트뱅크＇의 ＇팬톤 컬러폰＇. 일본 휴대폰업계의 후발주자인 소프트뱅크는 세계적인 컬러 전문 회사인 미국의 ＇팬톤＇과 손잡고 ＇플레이 컬러(Play Color)＇를 슬로건으로 20색상폰을 선보였다. 이 제품은 젊은 층에 선풍적인 인기를 끌면서 국내에도 벤치마킹 대상이 됐다. 전문가들은 ＇무지개 마케팅＇이 ＂나만의 컬러를 갖고 싶어하는 세분화된 소비자의 요구를 반영한 결과물＂이라고 설명했다. 이노맨의 한나영 마케팅담당이사는 ＂업체간 디자인 경쟁의 키워드가 모양→소재→컬러로 진화하고 있다＂고 설명했다. 제품의 사이클을 늘릴 수 있다는 것도 이유. 삼성 ＇고아라폰＇의 경우 기존 모델에 다양한 색깔만 추가했지만 새 기종을 출시한 것과 같은 ＇착시효과＇를 얻고 있다. 업체 입장에서는 컬러 다변화가 달갑지만은 않다. 10~20여종의 컬러 중 인기 차이가 있게 마련. 비인기 컬러는 재고로 남는다. 삼성전자 무선사업부 디자인그룹 컬러랩 이윤정 책임디자이너는 ＂유해성과 신뢰성 기준을 거쳐 새로운 색상이 나오기까지 석 달이 걸린다＂며 ＂컬러의 질을 관리·유지하는 비용도 만만치 않고, 재고 부담까지 있어 ＇모험＇일 수 있다＂고 말했다. 하지만 ＇무지개 마케팅＇의 인기는 당분간 식지 않을 전망이다. LG전자 디자인연구소 황지혜 연구원은 ＂패션쇼의 디자이너 작품이 일상에서 소비되지는 않지만 전체 패션 트렌드를 이끌어가고 있는 것처럼 컬러폰도 휴대폰시장의 트렌드를 선도하는 역할을 하고 있다＂고 말했다. |
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