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안방극장을 타고 있는 SK텔레콤의 ‘현대생활백서’ 시리즈가 전국을 강타하고 있다. 시리즈물 종류만도 무려 170여종. 최첨단 이동통신 환경 속에 살아가고 있는 대한민국 국민의 라이프 스타일이 퍽 인상적이다.
#공주의 품위유지
세련미 넘치는 20대 여성. 느닷없이 휴대폰을 꺼내 든다. 그녀의 시선이 머문 곳은 오로지 한 곳. 문자? Nate서비스? 둘 다 아니다. 핸드폰 카메라로 치아 사이에 낀 이물질을 신속하게 제거하고 있다. 품격유지를 위한 공주의 부단한 노력이 눈물겹다.
#군중속의 고독
무료한 주말 오후. 한 남자가 우울증에 빠졌다. 화창한 날에 외출 약속도 없고 지루함을 달래주는 건 TV의 재방송 뿐이다. 이때 구세군 같은 휴대폰 벨소리가 울린다. 들뜬 마음에 휴대폰을 받아들지만 나의 대답은 “잘못 거셨습니다”로 썰렁 그 자체.
#멜론세대
친구의 자취방에서 라면을 끓여먹으며 TV에 흠뻑 빠져 있다. 그런데 갑자기 형광등이 깜빡깜빡. 수명이 다 된 형광등을 교체하는 친구의 모습이 왠지 낯설지 않다. 모 영화에 등장하는 광선 검을 든 주인공의 모습에 진배없다. 이 때 휴대폰 멜론 서비스로 배경음악이 깔아지고 영화의 감동이 되살아난다.
#백문이 불여일견
그녀는 “정말로 괜찮은 사람이야”라는 친구의 말을 철석같이 믿었다. 두근거리는 마음에 고급 미용실에서 머리를 손질하고 안 입던 치마도 입었다. 기대에 부풀어 약속장소로 나갔다. 그런데 백마 탄 왕자는 보이지 않고 손을 흔드는 사람은 내 취향이 아니다. 그녀는 다짐했다. 앞으로는 휴대폰 동영상 메일로 상대 얼굴을 꼭 확인하겠노라고.
이동통신 환경속에서 실제 벌어지고 있는 에피소드를 이야기식으로 풀어내 색다른 감흥을 자아냈다는 평가다.
제작의도
이동통신 보급율이 78%에 달하는 지금, 대한민국 국민들의 라이프스타일은 어떻게 변화했을까? 이동 통신을 바탕으로 이뤄진 유비쿼터스, 디지털 컨버전스로 변화된 생활과 그리고 그 중심에 존재한 SK텔레콤의 이야기를 어떻게 고객에게 알기 쉽게 전달 할 수 있을까? 이런 사소한 의문에서 이번 SK텔레콤 ‘생활의 중심’ 캠페인이 기획되었고 기존 4대매체에 의존하는 관습적인 마케팅 툴에서 탈피하여 책이라는 새로운 마케팅 툴을 바탕으로 캠페인을 시작했다.
캠페인 런칭의 첫 단계로 발간된 현대생활백서에는 이동통신 서비스 바탕의 유비쿼터스 기술에 의해 변화하고 있는 대한민국 국민들의 라이프스타일과 사고방식을 담은 다양한 에피소드가 담겨있다.
‘생활의 중심’ 캠페인은 고객이 공감하는 현대생활백서의 다양한 이야기들을 소재로 차범근감독, 가수 이문세, DJ 최화정의 친근하고 개성 있는 성우들의 목소리를 통하여 소비자의 생활의 중심으로 다가 갈 것이다.
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