| KT-KTF 합병땐 SHOW는 어떻게 하지? |
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.jpg&imageName=4(61).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');) KT가 올 상반기 중 KTF와의 합병을 마무리할 계획인 가운데 양사의 브랜드 통합 작업이 어떻게 이뤄질지 관심이 모아지고 있다. SK텔레콤의 SK브로드밴드(옛 하나로텔레콤)의 인수에서 보듯이 하나TV, 하나포스 등 옛 하나로텔레콤의 브랜드였던 ‘하나’는 회사명이 SK브로드밴드로 바뀌면서 모두 ‘브로드앤~’으로 바뀌게 됐다. SK브로드밴드의 경우 대표가 SK텔레콤에서 내려왔고 소속감 강화와 당시 정보보호 이슈 때문에 나빠진 기업 이미지를 쇄신 시킨다는 차원에서 사명 및 브랜드 변경이 이뤄졌다. 하지만 당시 SK브로드밴드 내부에서도 그간 쌓아왔던 하나TV, 하나포스 등 ‘하나~’브랜드에 대한 아쉬움은 컸다. 때문에 KT와 KTF가 합병될 경우 브랜드 역시 통합작업이 이뤄지지 않겠느냐는 전망이 제기되고 있다. 향후 KTF 대리점이 통합 KT그룹의 유무선 상품의 전초기지로 자리를 잡을 것으로 예상되는 만큼, 간판의 커다란 ‘SHOW’ 역시 새로운 모습으로 바뀌지 않겠냐는 것이다. 하지만 KT그룹의 경우 SK브로드밴드와는 사정이 다르다는 견해도 만만치 않다. SK의 경우 전혀 다른 회사간의 결합이었다면 이미 KT와 KTF는 한 회사로 봐도 무방하기 때문이다. 조직의 융합, 통일성 등을 위해 하나로텔레콤은 ‘SK’라는 타이틀을 달 수 밖에 없었지만 KTF의 경우 이미 ‘KT’를 내재하고 있고 시장에서도 한 회사라는 이미지가 강한 만큼 SK브로드밴드와 동일 선상에서의 비교는 한계가 있는 것이다. 또한 KTF와 SHOW의 브랜드 가치가 더 높다는 것도 고려요인 중 하나이다. 현재 KTF는 “쇼를 하라”를, KT는 “Life is wonderfull”을 전면에 내세우고 있고 상품 브랜드는 KTF의 경우 여전히 쇼(SHOW), KT는 초고속인터넷, IPTV 등 상품 명에 주로 ‘메가’를 붙여 사용하고 있다. 하지만 KTF의 이동통신 브랜드 쇼(SHOW)는 메가TV 등 KT 상품 등에 비해 브랜드 가치가 높은 것으로 평가되고 있다. 브랜드스톡의 브랜드 순위에 따르면 정보통신 분야에서 KTF는 전체 4위이고 쇼(SHOW)는 5위를 기록 중인 대표 우량주 중 하나이다. 하지만 KT의 메가TV와 메가패스는 각각 17, 18위에 랭크돼있다. 회사명은 물론, 상품 브랜드도 KTF가 앞서 있는 것이다. 때문에 KTF 회사명은 합병으로 인해 사라지더라도 대표 브랜드인 SHOW는 그대로 유지될 가능성도 배제할 수 없을 전망이다. KT 관계자는 ＂현재 브랜드 통합 작업에 대해서는 알 수 없다＂며 사견임을 전제로 ＂SHOW 브랜드 가치가 워낙 크기 때문에 유지되지 않겠느냐＂고 말했다. KTF 관계자 역시 ＂통합작업은 비공개로 진행되기 때문에 아직은 모른다＂며 ＂브랜드 가치와 향후 전략적 활용도에 따라 결정될 것으로 보인다＂고 말했다. |
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