| ＂휴대폰 모델명 ＇복잡＇, 애칭으로 불러주세요!＂ |
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＇울트라 에디션＇, ＇레이저＇, ＇초콜릿＇ 등 이들의 공통점은 무엇일까? 정답은 모델명 외에 별도의 애칭이 붙여진 휴대폰. 휴대폰 시장의 트렌드가 첨단 기능을 강조하는 성능 경쟁에서 감성에 호소하는 디자인 경쟁으로 전환되고 있는 가운데 세계적인 휴대폰 제조 업체들이 전략 제품에 별도의 이름을 붙이는 이른바 ＇애칭＇ 마케팅 불고 있어 눈길을 끈다. 영문자와 숫자로 조합된 기존의 휴대전화 모델명 대신 친근감을 불러 일으킬수 있기 때문. ＇애칭＇ 마케팅으로 대박을 터뜨린 업체는 모토로라와 LG전자가 대표적. 우선 모토로라는 전략 모델 ＇레이저＇(RAZR)라는 4자의 영문자로 된 이름을 붙여 성공을 거두고 있다. 출시 2년만에 단일모델로는 최초로 5000만대를 돌파한 것만 봐도 그 자체만으로 브랜드로 자리잡았다는 평가다. 초콜릿을 모델명으로 내세우며 세계 시장을 공략하고 있는 LG전자도 세계 시장에서 자사의 휴대전화를 프리미엄급으로 올리는데 큰 효과를 거두었다. 이에 질세라 삼성전자도 하반기 전략 모델로 ＇울트라 에디션＇이란 이름을 도입했다. 동남아 IT전시회 ＇커뮤닉 아시아＇에 처음으로 공개된 ＇울트라 에디션＇은 유리 섬유 강화 플라시틱, 마그네슘 등 첨단 소재를 채택, 세계에서 가장 얇은 휴대전화를 만들겠다는 삼성전자의 초슬림 휴대폰 제품군의 ＇애칭＇이다. 노키아도 ＇애칭＇ 마케팅에 합류했다. 노키아는 지난 7일 핀란드에서 가진 기자회견을 통해 ＂앞으로는 숫자와 이름 두 가지로 모델명을 붙이겠다＂면서 ＇애칭마케팅＇에 대한 강한 의지를 밝혔다. 노키아는 이에 앞서 하반기 전략 모델 신제품을 공개하면서 ＇라무르 콜렉션＇ 이라는 이름을 붙였다고 발표한 바 있다. 이 회사의 마케팅 책임자인 케이스 파디는 ＂앞으로는 7390, 7373 등 숫자 조합과 함께 레이저나 초콜릿 같은 애칭을 붙이게 될 것＂이라고 설명했다. 모토로라도 ＇레이저＇외에 실버(SLVR), 크레이저(KRZR)라는 애칭이름이 붙은 휴대폰을 판매하고 있다. 업계 관계자는 ＂휴대폰이 패션 아이콘으로 대두하면서 색상이나 문양, 두께 등 디자인이 중시되고 있다＂면서 ＂애칭 마케팅도 감성에 호소하는 전략의 하나로 볼 수 있다＂고 말했다. ⓢ |
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