| 고가·저가 휴대폰 지고 중가 휴대폰 시장 ＇뜬다＇ |
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60만원대 이상의 초고가 휴대폰 시장과 30만원대 미만의 저가 시장에 집중하고 있던 국내 휴대폰 업계가 40만~50만원대의 중가 휴대폰 시장에 집중하고 있다. 삼성전자의 고위 관계자는 ＂40만~50만원대의 중가 휴대폰 시장에 적극 진입할 계획＂이라며 ＂애니콜만의 프리미엄 이미지는 지키면서 전 가격대의 풀 라인업을 구축할 예정＂이라고 27일 밝혔다. 지금까지 40만~50만원대의 중가 휴대폰 시장은 LG전자와 팬택계열이 적극적으로 공략해온 시장 중 하나다. 오히려 LG전자는 ＇초콜릿폰＇ 이후 고가 시장에 주력하는 양상이었고 팬택계열은 스카이를 인수하면서 스카이 위주의 제품 출시로 중저가 시장보다 고가 시장에 더 주력하고 있었다. ◆휴대폰 시장 중가 휴대폰 위주로 변화 삼성전자의 중가 휴대폰 시장 강화는 시장자체의 변화 때문인 것으로 분석된다. 초고가 시장과 저가 시장이 축소되고 있는 이유는 ▲이동통신시장의 포화 ▲경기침체에 따른 시장 경색 ▲휴대폰 기술의 임계점 도달 때문이다. 초고가 휴대폰 시장은 휴대폰이라는 단말기 자체의 한계로 인해 줄어들고 있다. 기술의 상향 평준화로 인해 카메라폰의 화소수는 300만 정도가 한계로 여겨지고 있고 휴대폰의 메모리 역시 기가급으로 늘어나며 한계를 인식하고 있다. 저가 시장은 소비자의 요구때문에 줄어들고 있다. 이미 국내 휴대폰 시장 대부분을 카메라폰이 장악하고 있고 MP3를 비롯한 멀티미디어 기능이 일반화돼 단순 기능만을 제공하는 저가폰 시장은 소비자를 만족시키지 못하고 있다. 반면 중가 휴대폰 시장은 휴대폰 제조사에게 유리한 면이 많다. 40만~50만원대로 제품을 출시할 경우 보조금 영향으로 인해 소비자가 20만원대 정도에 제품을 구입할 수 있고 제조사 역시 카메라를 비롯한 다양한 기능을 구현하는데 별 문제가 없다. 저가 시장에 대한 대응 역시 중가로 출시됐던 휴대폰의 가격이 시간이 갈수록 떨어지기 때문에 결국 제품의 수명주기는 늘리면서 중가와 저가 시장에 모두 대응할 수 있다는 것이다. 업계의 한 고위 관계자는 ＂모토로라의 ＇레이저＇가 좋은 예＂라며 ＂이미 출시된지 3년 가까이 된 ＇레이저＇는 현재 가격이 저가폰 수준까지 떨어져 초기 중가로 시작해 저가로 판매되고 있어 제품의 수명주기가 더욱 길어졌다＂고 설명했다. ◆제품 수는 줄이고 수명은 늘리고 팬택계열의 고위 관계자는 ＂전통적으로 초고가 프리미엄 시장을 장악하고 있는 스카이의 중가 시장 강화에 관심을 두고 있다＂며 ＂출시 제품 수를 줄이고 수명주기는 늘려 단말기 자체의 수익성을 크게 높일 예정＂이라고 밝혔다. 휴대폰 1대를 개발하는데 드는 비용은 평균 30억원 정도. 휴대폰 제조사는 ＇선택과 집중＇을 통해 모델수를 줄여 개발비용을 줄이고 출시 시기에 따라 중가와 저가 시장에 모두 대응할 수 있어 수익율 향상에 큰 도움이 된다는 것이다. 세계적으로 휴대폰 시장은 매출은 확대되고 단말기 판매량은 늘어나고 있지만 평균판가(ASP)는 급속히 하락하고 있다. 업계 관계자는 ＂중가 휴대폰 시장의 강화를 통해 안정적인 평균판가 유지는 물론 매출 확대와 판매량을 동시에 챙길 수 있을 것＂이라며 ＂시장의 변화에 발빠르게 대응해 하반기 이후 휴대폰 제조사들의 이익율이 크게 향상될 것＂이라고 전망했다. |
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