| 휴대폰 업계 `브랜드 전쟁` 가속도 |
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휴대폰 업계에 `브랜드 전쟁＇이 가속화되고 있다. 제조업체들은 자사 브랜드 이미지를 강화하는데 만족하지 않고, 소비자들에게 인기가 높은 브랜드와 제휴해 `스페셜 폰＇을 내놓는가 하면 카메라 및 MP3플레이어 등 핵심 부가기능에 전문 업체의 기술을 도입하는 사례도 늘고 있다. 업계 전문가들은 각종 기기가 통합되고 있는 `컨버전스 시대＇가 본격적으로 열리면서 대형 업체들간의 이같은 브랜드 이미지 강화 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망하고 있다. 현재 `브랜드 경쟁＇에서 가장 앞서나가고 있는 업체는 소니에릭슨. 과거 `소니＇를 상징하던 휴대용 카세트 플레이어 `워크맨＇에서 이미지를 차용한 워크맨폰은 고가에 출시한 지 1년이 넘었지만 전세계 시장에서 단일모델 판매량 상위권을 유지하고 있다. 소니에릭슨은 워크맨폰에 이어 최근 소니의 디지털카메라 브랜드 `사이버샷＇의 이미지를 빌려온 `사이버샷폰＇도 출시하며 지속적으로 브랜드 경쟁에서 앞서나가고 있다. 모토로라는 MP3폰 시장에서 지난해 이미 애플의 `아이팟＇과 제휴해 휴대폰을 선보인 바 있다. 애플이 자체적으로 휴대폰 시장에 진출할 것으로 알려지면서, 단일 프로젝트에 그쳤지만 아이팟폰이 보여줬던 시장 파급력은 미국에서 충분한 가치를 인정받았다. LG전자는 최근 선보인 블랙라벨 시리즈의 두 번째 모델 `샤인＇에서 세계 최고의 카메라 전문업체 `슈나이더＇와 손을 잡았다. LG전자와 슈나이더간의 제휴는 휴대폰에 카메라 기능이 일반화된 상황에서 화소수 이외에 다른 차별점을 찾았다는 점에서 높은 평가를 받고 있다. 삼성전자는 디자이너 및 고급 브랜드 업체들과의 제휴에서 앞서나가고 있다. `뱅앤올룹슨＇과 제휴해 명품 휴대폰 `세린＇을 출시했고, 안나 수이 및 벳시 존스 등 세계적인 디자이너들의 디자인을 입힌 휴대폰을 잇따라 선보이고 있다. 삼성전자 관계자는 ＂이같은 전략은 삼성전자가 추구하고 있는 브랜드 고급화 전략의 일환으로, 상당한 효과를 보고 있다＂면서 ＂앞으로도 브랜드 이미지 강화에 도움이 되는 방향으로 지속적인 제휴 관계를 만들어 나갈 것＂이라고 밝혔다. 이 밖에 리바이스, 나이키, 아이다스, 렉서스 등 세계적인 브랜드력을 갖춘 업체들도 휴대폰 업체와의 제휴에 적극적이다. 휴대폰 업계의 한 관계자는 이같은 현상에 대해 ＂휴대폰이 점차 멀티미디어화 되면서, 다른 영역에서 강점을 보이던 업체들과 휴대폰 제조사간에 이해관계가 맞아떨어지고 있기 때문＂이라고 분석하고 ＂소비자들의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다는 측면에서 앞으로 더 많은 사례가 등장할 것＂이라고 전망했다. |
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