| 명품 브랜드의 화려한 휴대폰 시장 나들이 |
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;) 패션 업계에 때아닌 휴대폰 열풍이 불고 있다. 단순히 브랜드 이미지를 사용하기 위해 공동 마케팅을 진행했던 종전과 달리 제품 개발 초기부터 참여해 새로운 휴대폰 트렌드를 만들고 있다. 삼성전자는 명품 오디오업체 뱅앤울릅슨과 ＇세린＇을 공동 개발했다. 브랜드 이미지를 가져온 공동 마케팅이 아니라 기획, 디자인 작업부터 함께 했다는 점은 눈여겨볼 만 하다. 소니에릭슨은 자사의 브랜드인 ＇워크맨＇과 ＇사이버샷＇에 이어 ＇브라비아＇, ＇바이오＇ 브랜드를 연계한 휴대폰을 곧 선보일 예정이다. LG전자 역시 프라다와 함께 ＇프라다폰＇ 개발을 마치고 조만간 세계 시장에 선보일 예정이다. 가전, 패션 업체 뿐 아니라 시계, 스포츠 브랜드 역시 휴대폰 제조사와의 협업을 고려하고 있다. 태그호이어는 프랑스 휴대폰 제조사인 모드랩(Modelab)과 전략적 제휴를 체결하고 새로운 형태의 휴대폰 개발에 착수할 것이라고 밝혔다. 모드랩은 이미 청바지 브랜드 리바이스와도 전략적 제휴를 체결하고 2007년을 목표로 휴대폰 개발을 하고 있던 제조사다. 업계에 따르면 태그호이어와 모드랩이 개발할 단말기는 시계형태로 새로운 라이프 스타일을 제시할 것으로 예상되고 있다. 서로 다른 성격의 브랜드가 가진 장점만을 갖춘 새로운 제품의 등장은 휴대폰 업계에 새로운 트렌드를 제시하고 있다. ◆단순 ＇스페셜 에디션＇에서 ＇공동 개발＇로 변화 주목할 만한 점은 명품 브랜드와 휴대폰 제조사의 만남이 마케팅 활동을 위한 ＇스페셜 에디션＇이 아닌 ＇공동 개발＇로 변화하고 있다는 점이다. 삼성전자는 지난 2005년 3월경 미국의 유명 디자이너 안나수이와 함께 ＇안나수이폰＇을 만들었다. 모토로라는 명품 브랜드 돌체앤가바나와 함께 ＇레이저 금장 스페셜 에디션＇을 만들었다. 휴대폰의 외관만을 명품 브랜드에 위탁한 제품들로 일종의 이벤트 성격이 짙었다. 명품 브랜드가 휴대폰 제조사와 ＇공동 개발＇을 원하는 것은 휴대폰 보급율이 높아지고 기능이 상향 평준화 된 데 따른 것이다. 휴대폰 사용자들은 휴대폰에 자신들의 성향과 개성을 나타내기를 원하고 제조사 역시 디자인이나 색상을 특화하는 것만으로는 부족하다고 판단하고 있다. ;) LG전자 MC연구소의 차강희 소장은 ＂＇프라다폰＇의 경우 제품 초기 기획단계부터 프라다가 함께 참여했다＂며 ＂명품 브랜드와 가전 브랜드가 만났던 종전과 달리 서로의 브랜드를 함께 만들어 가는 새로운 협업 관계가 상당 수 늘어날 것＂이라고 말했다. 업계 관계자들에 따르면 유명 패션 브랜드와 액세서리, 자동차 업체가 휴대폰 시장에 주목하고 있으며 이들은 공동 마케팅 차원이 아닌 신규 비즈니스 창출에 관심을 보이고 있다. 삼성전자 고위 관계자는 ＂휴대폰은 디지털 기기의 결정체이면서 아날로그적인 감성이 함께 공존하는 분야＂라며 ＂자동차 업계를 비롯한 다양한 브랜드와의 제품 개발, 마케팅 제안을 받고 있다＂고 밝혔다. |
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