팬택`SK텔레텍 인수`에 LG전자 위기의식
삼성 브랜드마케팅ㆍ영업조직까지 벤치마킹
LG싸이언이 팬택앤큐리텔 견제를 위해 삼성 애니콜 벤치마킹에 적극 나서 관심을 끌고 있다.
팬택앤큐리텔의 SK텔레텍 인수로 국내 시장에서 입지가 좁아진 LG싸이언은 최근 부진한 판매량 만회와 브랜드 인지도 확보를 위해 브랜드 마케팅에서 부터 영업조직까지 아예 애니콜의 성공 전략을 적극 벤치 마킹, 국내 2인자의 자리를 수성하겠다는 의도다.
LG전자는 지난 1일 그동안 전자내 가전과 PC영업에 같이 흡수돼 있었던 휴대폰 영업조직을 삼성 애니콜의 영업조직을 적극 벤치 마킹, 새롭게 독립 조직화 시킨 것으로 알려졌다. 독립된 싸이언 영업조직은 앞으로 각종 마케팅 및 광고 영업 활동을 기존 가전내 영업조직과는 별도로 진행할 계획이다. 또한 지방 영업망 조직도 삼성 애니콜과 동일한 수준으로 갖추는 한편 향후 영업 부분에 대한 대대적인 지원 강화를 통한 영업 활성화에도 적극 나선다는 계획이다.
젊은층을 겨냥한 브랜드 이미지 제고에도 애니콜의 전략을 적극 참조, 새롭게 도입하고 있다. 애니콜이 이효리와 에릭을 앞세운 `애니모션`으로 브랜드 이미지 제고에 재미를 톡톡히 본 것으로 나타나자, 싸이언은 `젊은 세대의 이상형`이라는 탤런트 원빈과 김태희를 앞세워 `싸이언 아이디어`(CYON idea)라는 새 광고 캠페인을 시작했다. 애니모션이 뮤직비디오와 광고를 결합, 젊은층의 대상으로 한 `문화 마케팅`이라는 신조어를 탄생시켰다면, 싸이언 아이디어는 광고에 드라마틱한 요소를 결합, 젊은층의 궁금증을 유발케 하는 신개념의 광고 기법이다.
특히 싸이언은 최근 애니콜을 겨냥해 브랜드 미니홈피 시장에도 도전장을 던졌다. 삼성 애니콜이 애니콜랜드 미니홈피에 인기스타의 다양한 콘텐츠를 서비스하며 젊은층의 높은 관심을 끌자, LG 싸이언도 브랜드 미니홈피를 처음으로 제작, 새로운 인기에 불을 붙이고 있다. 또한 싸이언은 조만간 애니콜에 버금가는 다양한 동영상 콘텐츠를 대폭 보강, 서비스에 들어갈 계획이다. 이밖에도 애니콜과 동일한 대형 휴대폰 조형물 설치 추진 등 다양한 부분에서 애니콜 따라하기에 적극 나서고 있다.
업계 한 관계자는 "올초부터 싸이언은 국내 시장에서 휴대폰 사업확장을 위한 대대적인 마케팅에 나섰는데도 불구하고, 사실상 큰 효과를 보지 못했다"며 "팬택의 SK텔레텍 인수로 위기 의식이 높아지면서 아예 애니콜의 성공전략을 적극 벤치 마킹하는 맞불 작전을 벌이겠다는 의도인 것 같다 "고 설명했다.
박영훈 기자(park@heraldm.com)
김주*(yo1209)
