| [IT 재팬 Report] 휴대폰의 진화… PC 뺨치는 손안의 컴퓨터 |
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;) 보급대수 1억대 돌파 광고ㆍ콘텐츠 포털로 영역 확대 기업 마케팅무대로 변화… 결제기능도 다양화 추세 휴대전화의 진화가 계속되고 있다. 일본 국민 1인 1대 보유시대를 맞은 휴대전화는 치열한 경쟁 속에서 신기술 개발은 물론 기존 기술을 융합한 새로운 콘텐츠 제공서비스로 영역을 넓혀가고 있다. 이에 따라 인터넷을 활용한 기업들의 마케팅도 PC에서 휴대전화로 확대되고 있다. ◇광고ㆍ콘텐츠 포털로 영역확대=일본의 휴대전화 보급대수가 1억대를 돌파함에 따라 휴대전화가 통화수단에서 광고미디어ㆍ콘텐츠 포털로 영역을 확대해 나가고 있다. 후지쯔는 최근 휴대전화 등 이동 단말용 지상파디지털방송인 `원세그＇를 활용해 매장 등 한정된 범위 안에서 상품과 이벤트 영상정보를 제공하는 시스템을 세계 처음으로 개발했다고 발표했다. `스팟캐스트＇라는 이름의 이 시스템은 수퍼마켓이나 편의점, 패밀리레스토랑 등 매장내 고객들에게 정보를 제공해 판매촉진 등에 활용할 수 있다고 한다. 후지쯔는 올 여름 전용 소형송신기를 출시하는 한편 모바일 쇼핑 등을 연계한 새로운 서비스에 나설 계획이다. 스팟캐스트는 송신기로부터 반경 3미터 정도까지 미세전파를 내보내는 구조로, 원세그의 빈 채널에 콘텐츠를 제공하는 형식의 방송을 실현한 것이다. 원세그 방송수신용 휴대전화는 지난 1월말 기준으로 340만대에 달하며 새로운 광고매체로 기대가 커지고 있다. 한편 인텔과 요시모토코교, 페이스(Faith) 등 3사는 지난 5일 휴대전화와 PC를 연계한 새로운 콘텐츠 제공 서비스 테스트를 시작한다고 발표했다. 이 서비스는 권리 인증된 콘텐츠를 휴대전화에 제공하는 것으로, PC에 휴대전화를 갖다대는 것만으로 PC화면을 통해 콘텐츠를 즐길 수 있다. ◇기업마케팅 새로운 무대로=인터넷을 활용한 기업의 마케팅 무대가 PC에서 휴대전화로 확대되고 있다. 1인 1대 시대의 휴대전화는 고객을 대상으로 한 직접 마케팅을 할 수 있는 경로이기도 하다. 또 휴대전화로 인터넷에 접속하는 이용자가 늘면서 저예산으로 휴대전화용 홈페이지를 개설해 주는 서비스도 등장하는 등 최근 들어 소규모 매장을 중심으로 휴대전화사이트에 대한 관심이 높아지고 있다. 야후는 야후쿠폰 서비스를 통해 요금할인 등 쿠폰을 발행하는 음식점 등을 검색할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 이미 2005년부터 휴대전화로 접속할 수 있는 모바일판 서비스도 시작해 현재 등록 매장수만 약 2만2000여곳에 달한다. 인터넷 벤처기업인 마이넷재팬은 지난 1월부터 무료로 휴대전화용 사이트를 만들어주는 서비스를 시작했다. 많은 업체들은 휴대전화용 사이트 갱신에 이용료를 부과하고 있지만 이 회사는 무료로 제공해 이용자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. NTT도코모에 따르면 휴대전화 이용자 한 명이 하루에 보는 휴대용 사이트 페이지수가 지난 1월 기준으로 평균 36.8페이지에 달했다. 이는 3년 전에 비하면 4배 가까이 늘어난 것으로, 정액요금제ㆍ고속대용량 휴대전화 보급에 기인한 것으로 풀이된다. 이에 따라 휴대전화 사이트를 통한 광고도 증가하고 있다. 덴츠에 따르면 지난해 휴대전화 광고시장 규모는 390억엔으로 전년대비 35.4% 늘어났다. ◇결제 기능 다양화=비접촉식IC카드를 탑재한 휴대전화가 결제 대체수단 이외에도 활동장소를 넓혀가고 있다. 비접촉식IC의 장점은 휴대전화를 전용단말기에 갖다대면 즉시 정보를 송수신할 수 있다는 것이다. 때문에 이용자들이 정보를 송수신하는 데 드는 수고를 덜어 판매촉진이나 서비스 향상으로 연결 지을 수 있다. 비접촉식IC에는 대용량 데이터의 송수신이 어렵다는 약점이 있긴 하지만 그 활약상은 더욱 확대될 것으로 예상된다. 소프트웨어개발업체인 USC디지아크는 포스터 뒷면에 설치할 수 있는 읽기 전용 단말기를 개발했다. 영화 포스터에 부착해 시사회 정보 등을 제공할 수 있고, 음식점 포스터를 통해 할인쿠폰을 받을 수 있다. 또 히타치소프트웨어엔지니어링은 휴대전화에 숙박시설 객실 열쇠를 제공하는 시스템을 개발하고 있다. 인터넷으로 객실을 예약하고 PC에 장착한 전용단말기로 정보를 써넣은 후 숙박시설에 도착해 휴대전화를 객실 문에 설치된 전용단말기에 갖다대면 문이 열리는 방식이다. 히타치는 아직 구상단계라고만 밝히고 있지만 이용자들이 신속한 체크인을 할 수 있으면서 숙박시설 측도 인원을 효율적으로 배치할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 모바일결제 휴대전화는 현재 전자화폐나 신용카드로 결제를 해주는 수단으로 주로 이용되고 있지만 아직까지 이용 가능한 매장수는 많지 않은 게 현실이다. 또 이용자들도 휴대전화를 이용해 결제하는 데 |
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