| SKT, ＇Show＇에 일격 당하다 |
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;) KTF, 휴대폰 3G 시장 선점…만년 2위 설움 풀까 서울 잠실에 있는 KTF 사옥은 요즘 전쟁터를 방불케하는 분위기다. 사무실 곳곳에는 ＂지금이 마지막 기회이다＂, ＂생즉필사,사즉필생＂ 등의 구호가 적힌 플래카드가 여기저기 걸려있다. 직원들은 올해안에 반드시 휴대폰 시장 1위 자리를 빼앗겠다는 결연한 의지를 불태우고 있다. 이동통신업계 만년 2인자였던 KTF가 3세대 시장이라는 새로운 전장에서 SKT의 아성에 도전장을 던진 것이다. KTF가 업계 1위자리를 넘볼 수 있었던 것은 화상통화 브랜드 ＇Show＇의 성공 때문. KTF는 ＇Show＇를 런칭하며 의도적으로 회사명을 감췄다. 직원들의 명함에도 ＇Show＇ 브랜드만 크게 눈에 띨뿐 KTF라는 영문자는 보일듯 말듯 사라졌다. KTF의 이미지는 왠지 만년 2위라는 느낌을 지울 수 없기 때문에 ＇Show＇라는 브랜드를 전면에 배치한 것이다. 시장에서는 KTF의 이같은 전략이 먹혀들어가는 분위기다. 지난주에 끝난 Korea IT Show 2007에서도 KTF전시관에 대한 관람객들의 호응도는 매우 높았고 이런 호응은 가입자 수 증가로 이어지고 있다. 절대 무너질 것 같지 않던 SKT 아성이 KTF의 대대적인 반격으로 흔들리고 있는 것이다. 상대적으로 SKT는 발등에 불이 떨어졌다. 시간이 갈수록 3세대 시장에서 SKT가 자꾸 밀리고 있기 때문이다. SKT가 그동안 3세대 시장에 대한 마케팅에 소극적이었던 것은 전략적인 대응이었다. 2.5세대 시장에서 충분한 이익을 내고 있는데 굳이 엄청난 투자비를 써가며 3세대 시장으로 옮겨갈 필요가 없었던 것이다. 하지만 2세대와 3세대 시장을 모두 먹겠다는 SKT의 전략은 KTF의 일격에 방향성을 잃고 있는 듯하다. KTF가 적극적인 마케팅 전략으로 3세대 시장을 선점하자 SKT는 다급해졌다. SKT는 최근 더이상 여유를 부릴 시간이 없다는 판단아래 3세대 시장에 적극 뛰어드는 것으로 전략을 수정했다. SKT는 이에따라 지난주 열린 Korea IT 전시회에서 영상통화 등을 전면에 내세우고 고객들의 발길을 유도했지만 KTF에 비해 소비자들의 눈길을 사로잡는데는 실패했다는 평가를 받고 있다. SKT는 마라톤 경주에서 이제 초반이라면서 KTF의 약진을 평가절하하고 있지만 내부적으로는 초반 선두를 뺐기면 추월하기가 어렵다는 위기감이 형성된 것으로 알려졌다. SKT는 다음달부터 영상통화 전국 서비스 시작과 전용폰 출시 등을 예고하며 전면전을 준비하고 있다. 그동안 이동통신 시장에서 만년 2위라는 가슴속의 한을 풀기위해 절치부심해왔던 KTF. 20년 넘게 승자의 여유로움속에 안주해오다 뒤늦게 상황의 심각성을 깨닫고 있는 SKT. 그 어느때보다도 치열한 혈투가 벌어지고 있는 휴대폰 3세대 시장에서 과연 누가 승자로 남을 지 귀추가 주목된다. |
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