| 휴대폰 짧아진 제품주기…제조비용 ‘골치’ |
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휴대폰 라이프 사이클이 갈수록 짧아지고 모델 수가 급증하면서 휴대폰 업계가 눈덩이처럼 불어나고 있는 개발비·마케팅비 문제로 골치를 앓고 있다. 이는 소비자들의 기호와 취향이 급변하고 있는 데다 글로벌 업체들의 경쟁이 가열되고 있기 때문. 통상 1년 이상 걸리던 휴대폰 개발 기간은 최근 6개월로 줄어들었으며 앞으로 3개월까지 짧아질 것이란 분석이 나온다. 그만큼 개발 비용은 기하급수적으로 늘 수밖에 없는 구조인 셈이다. 또 모델 수가 늘어나면서 마케팅 비용이 급증하고 있는 것도 문제다. 전문가들은 “휴대폰 제조업체들의 개발비와 마케팅 비용 부담이 너무 커 수익 악화를 부채질하고 있다”며 “글로벌 플랫폼 도입 등 비용을 줄일 수 있는 전략이 절실하다”고 지적한다. 25일 관련업계에 따르면 제품 주기가 갈수록 줄어드는 데 비해 마케팅 및 개발 비용이 가파르게 늘고 있어 관련업계에 큰 부담으로 작용하고 있다. 보통 제품 한개당 개발 비용만 대략 15억∼30억원이 소요되는 것으로 관련업계는 추산하고 있다. 지난해 삼성과 LG전자의 경우 출시 모델수가 90∼110개에 달한다. 개발비만 1년에 1500억원에서 3000억원의 비용이 들어간다는 계산이 가능하다. 그에 따른 마케팅 비용까지 따지면 비용 규모는 몇배로 늘어난다는 게 분석가들의 말이다. 반면 경쟁업체인 노키아와 모토로라의 출시 모델 수는 60∼70개로 훨씬 적다. 특히 소니 에릭슨은 모델 수가 20개로 국내 기업의 20% 수준에 불과하다. 국내 업체들의 비용 부담이 훨씬 무겁다는 뜻이다. LG경제연구원 박재범 연구원은 “국내 기업들이 외국 기업에 비해 많은 수의 모델을 개발하고 출시하다 보니 개발·물류·마케팅 등에 비용이 과다하게 소요된다”며 “부품 조달에 있어서도 규모의 경제 효과가 적을 수밖에 없다”고 말했다. 삼성전자 관계자도 “휴대폰부품 기술 발전과 설계 기법 개선 등 휴대폰 개발 기간이 종전에 비해 상당히 줄어들긴 했지만 휴대폰이 내구재가 아닌 하나의 패션소품으로 변모하면서 소비자들의 라이프 사이클이 지나치게 짧아지고 있다”며 “트렌드를 따라가기가 무척 힘들지만 어떻게든 앞서가는 제품을 개발하지 않을수 없는 상황”이라고 토로했다. 이에 대해 전문가들은 플랫폼 개발·생산 체제의 도입을 검토해 볼 필요가 있다고 지적한다. 현재 제품 모델별, 지역별로 상이한 제품 구성을 표준화하고 부품 공용화를 통해 부품 구입단가를 낮추면 규모의 경제 효과를 창출할 수 있다는 것이다. 이렇게 하면 짧은 제품개발 주기에 능동적으로 대응할 수 있고 비용도 절감할 수 있다는 것이다. 동양종합금융증권 김현중 연구원은 “노키아는 단일한 글로벌 플랫폼을 통해 다양한 모델을 만들어 원가 상승 요인을 흡수하고 있다”며 “노키아의 평균판매단가(ASP)가 비록 낮은 수준이지만 수익성이 높은 이유는 이같은 원가 경쟁력을 갖고 있기 때문”이라고 말했다. |
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